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El concepto de gestión de la marca como empleador o Employer Branding se refiere al conjunto de estrategias e iniciativas que una empresa ha de llevar a cabo para posicionarse adecuadamente en el mercado laboral y hacia sus propios empleados, asociando una serie de atributos a la compañía como lugar para trabajar, consistentes con la marca comercial y con la cultura y realidad de la organización, al tiempo que atractivos y relevantes para sus colectivos clave.
Esta práctica se inició en los años 90 en Estados Unidos cuando empezó a escasear talento en el mercado laboral. En España, el fenómeno llegó más tarde, en la última década, debido a la presión de la curva demográfica, planteando a las empresas el reto de convertirse en marcas atractivas a la hora de seleccionar y de retener.
Generar y gestionar la marca como empleador requiere la combinación de competencias de marketing con una perspectiva de gestión de personas; es un proceso que requiere tiempo y a menudo requerirá cambios importantes en las políticas de gestión y en los comportamientos de los mandos y directivos.
En este curso y con la colaboración de PeopleMatters, pioneros en Employer
Branding en España, se revisarán los conceptos y herramientas básicos a tener en cuenta en relación a la gestión de la marca como empleador, al tiempo que se conocerán en primera persona las experiencias de importantes compañías que ya cuentan con una estrategia específica de gestión de la misma.
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DESTINATARIOS
El programa está diseñado especialmente para Directivos y Responsables de Recursos Humanos, Selección, Desarrollo, Comunicación y Marca corporativa, para profesionales de la Comunicación, así como para responsables de áreas operativas con funciones específicas de dirección de personas.
Los asistentes obtendrán al finalizar el programa un certificado de Curso Superior Universitario (Formación Continua) otorgado por la URJC.
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